増えたのは総量だけで、1本あたりは半分になっていた

X の投稿本数を増やしたら、インプレッションが増えました。
増えているので、うまくいっていると思っていました。
条件を揃えて数え直したら、1本あたりは半分になっていました。
半分です。

「増えた」と思っていた

7月の終わりから、投稿のペースを上げました。
それまでは思いついたときに出す程度だったのを、在庫を作って毎日出す形に変えています。

プロフィールに出る「過去7日間のインプレッション」は、前より明らかに大きい数字になっていました。
本数も増やしていたので、順調だと思っていました。
ここまでは感覚です。

条件を揃えて比べた

前回の計測（5/26〜7/25）と同じ条件で、今回（7/1〜8/14）を並べました。
引用と返信を除いた、自分の投稿だけです。

1日あたりの到達に直すと、約1.8倍。
つまり本数を10倍にして、到達は1.8倍。
総量は増えているのに、1本あたりの効率は下がっていました。

それでも「失敗」ではなかった

数字を分けて見ると、悪くなっていないものもありました。

• いいね率は落ちていない。 むしろ上がった。届いた人の反応は悪くなっていない
• フォロワーの動き方が変わった。 7月末は8日で0人だったのが、直近12日で +12人

本数を増やした判断そのものは、フォロワーの面では効いていました。
なので「量を増やして質が落ちた」という話ではありません。
「増えた」の中身が、思っていたのと違っただけです。

総量は本数で動く

総インプレッションは、本数を増やせば必ず増えます。
だから総量を成果として読むと、本数を増やし続けるしかなくなります。
在庫が切れた瞬間に、数字は元に戻ります。
当然です。

見るべきは1本あたりの到達と、反応率のほうでした。
自分の場合、1本あたりは半減したけれど、いいね率は上がっていた。
この2つを分けて持っておかないと、次に何を変えればいいかが決められません。

分かっていないこと

半減の理由は分かっていません。
正直に。
0.45本/日から3本/日に上げた時点で落ちて、そこから7本まで増やしてもそれ以上は落ちていませんでした。
本数に比例して落ちる形ではなく、どこかに閾値がある形です。

同じ時期に、投稿の内容も変えていて、フォロー中のアカウントも整理しています。
どれが効いたのかは、今のデータでは切り分けられません。
分かっていないことは、分かっていないと書いておきます。
断定すると次の集計で外します。

数字が増えているときほど、何が増えたのかを分けて見たほうがよさそうです。
今回は「増えた」の一言の中に、10倍と半分と1.8倍が同居していました。